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El equipo de marketing que busque la mejor forma de llegar a su audiencia objetivo en el canal online deber\u00e1 emplear los m\u00e9todos m\u00e1s actuales, pero sobre todo deber\u00e1 tener en cuenta las diferencias intergeneracionales en los h\u00e1bitos de consumo de medios. Es una conclusi\u00f3n de la empresa de an\u00e1lisis Forrester Research.<\/p>\n
\u00abPara planificar campa\u00f1as integradas eficaces, los profesionales del marketing deben emplear estrategias de buscadores y colocar mensajes en medios acordes con las distintas edades: buzz, blogs y banners para los de la generaci\u00f3n \u00abY\u00bb (j\u00f3venes nacidos entre 18 y 26 a\u00f1os); b\u00fasqueda avanzada y boca a boca para los de la generaci\u00f3n \u00abX\u00bb (personas entre 27 y 40 a\u00f1os); publicidad impresa y packaging para los del \u00abbaby boom\u00bb (41-50 a\u00f1os) y la palabra escrita para los senior\u00bb, declara Charlene Li, analista principal de Forrester.<\/p>\n
El 71% de las visitas a sitios web proviene de clicks en las listas de resultados de buscadores y un 8% proviene de buscadores verticales, es decir, buscadores especializados en un nicho concreto. Estos resultados son similares para todas las generaciones, aunque con ligeros matices. Los miembros de la generaci\u00f3n \u00abX\u00bb suelen emplear m\u00e1s los buscadores generales, mientras los del \u00abbaby boom\u00bb son m\u00e1s aficionados a los buscadores verticales.<\/p>\n
Dado que todos los usuarios hacen uso de los buscadores, Li recomienda comenzar las estrategias online con el marketing de buscadores y la optimizaci\u00f3n del sitio web. El resto de m\u00e9todos empleados para encontrar algo online empiezan a cambiar, al igual que el consumo de medios.<\/p>\n
Los m\u00e9todos m\u00e1s frecuentes de b\u00fasqueda de un sitio web entre los j\u00f3venes de la generaci\u00f3n \u00abY\u00bb son el boca a boca entre amigos y los enlaces en blogs. Adem\u00e1s, esta generaci\u00f3n suele pinchar en los banners m\u00e1s a menudo que las anteriores. Por otro lado, la generaci\u00f3n \u00abX\u00bb, adem\u00e1s de usuaria experta de los buscadores suele emplear a menudo los medios tipo p\u00e1salo, v\u00eda email y boca a boca.<\/p>\n
En cuanto a los \u00abboomers\u00bb y los \u00absenior\u00bb, est\u00e1n habituados a los medios impresos y suelen visitar los sitios web que aparecen se\u00f1alados en anuncios en estos medios o en etiquetas de productos. Adem\u00e1s, en torno al 30% de estas generaciones ha visitado un sitio web sobre el que han le\u00eddo algo en un art\u00edculo period\u00edstico. Un detalle de la generaci\u00f3n \u00absenior\u00bb es que emplea menos tiempo en medios de comunicaci\u00f3n que el resto de las generaciones. Suelen escribir directamente la direcci\u00f3n http, es decir que no emplean la b\u00fasqueda sino que van a sitios web de los que ya conocen la direcci\u00f3n, o visitan sitios recomendados por sus allegados.<\/p>\n
Fuente:marketingdirecto.com<\/strong><\/p>\n [tags]marketing,emarketing,comercio electronico,internet,Forrester Research,publicidad,medios[\/tags]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El equipo de marketing que busque la mejor forma de llegar a su audiencia objetivo en el canal online deber\u00e1 emplear los m\u00e9todos m\u00e1s actuales, pero sobre todo deber\u00e1 tener en cuenta las diferencias intergeneracionales en los h\u00e1bitos de consumo de medios. Es una conclusi\u00f3n de la empresa de an\u00e1lisis Forrester Research.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,29,10,11,18],"tags":[],"class_list":["post-136","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comercio-electronico","category-e-marketing","category-internet","category-marketing","category-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":510,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136\/revisions\/510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}