{"id":14,"date":"2006-07-29T19:48:12","date_gmt":"2006-07-30T00:48:12","guid":{"rendered":"http:\/\/izarnotegui.com\/gina\/2006\/07\/30\/branding-la-marca-en-internet\/"},"modified":"2006-07-29T19:48:12","modified_gmt":"2006-07-30T00:48:12","slug":"branding-la-marca-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/internet\/branding-la-marca-en-internet\/","title":{"rendered":"Branding: la marca en Internet"},"content":{"rendered":"

\t\t\t\t\"branding\"Branding es un concepto de marketing que muchas veces obviamos, pero que es esencial.<\/span> <\/span>Podr\u00edamos definirlo como \u00abconstrucci\u00f3n de marca\u00bb. El branding en Internet es muy importante para una web. Puedes elegir \u00abconstruir marca\u00bb en tu web cuando la dise\u00f1as al principio o hacerlo despu\u00e9s, una vez que has atra\u00eddo suficiente tr\u00e1fico. Si escoges la segunda opci\u00f3n (como la mayor\u00eda de los propietarios de\u00a0webs hacen), puedes sufrir una considerable p\u00e9rdida si no has dise\u00f1ado tu web correctamente desde el principio.<\/p>\n

Branding es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es f\u00e1cil que la gente hable de branding y est\u00e9 hablando de diferentes cosas.<\/p>\n

El concepto m\u00e1s com\u00fanmente asociado a branding es \u00abawareness\u00bb o notoriedad de marca, presencia de marca. Estrictamente hablando, branding significa Segmentaci\u00f3n de mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y Posicionamiento.<\/p>\n

Un ejemplo: cuando pensamos en la caracter\u00edstica \u00abseguridad\u00bb en coches, \u00bfCu\u00e1l es la marca que representa mejor esa caracter\u00edstica?\u00a0Seguramente muchos de nosotros pensamos en Volvo. Esta marca es la que m\u00e1s ha trabajado por comunicarnos eso: Se han posicionado como un coche seguro. En nuestra mente ocupa ese lugar. Los segmentos a los que apuntan no son probablemente j\u00f3venes o amantes del riesgo, son padres de familia, etc. Este fabricante de coches siempre ha hecho branding en torno a esa caracter\u00edstica.<\/p>\n

Por lo tanto para hacer branding en tu web, necesitas primero entender la estructura de segmentaci\u00f3n de tu mercado. Entonces, basado en la estructura de segmentaci\u00f3n y tu ventaja competitiva, eliges tus segmentos a apuntar, es decir los segmentos a los que quieres \u00abatacar\u00bb.<\/p>\n

Luego, bas\u00e1ndote en las necesidades de esos segmentos de mercado, determinas las funciones e im\u00e1genes (posicionamiento) de tu web, y usas cada canal de comunicaci\u00f3n (desde el dise\u00f1o de tu web, dise\u00f1o de tus banners, hasta tu firma) para realzar la unicidad (exclusividad) de tu marca.<\/p>\n

El proceso de branding en Internet comienza entendiendo las necesidades de tus clientes. S\u00f3lo tienes\u00a0tres formas de tener \u00e9xito en Internet:<\/p>\n

1.- Est\u00e1s online mucho antes que tu competencia;
\n2.- Tienes una ventaja competitiva mucho m\u00e1s fuerte que tu competencia;
\n3.- Entiendes a tus clientes mejor que tu competencia.<\/p>\n

Para muchos de nosotros, la tercera opci\u00f3n es nuestra \u00fanica oportunidad de tener \u00e9xito en Internet.<\/p>\n

Cuando contemplas branding en Internet como un proceso integrado de segmentaci\u00f3n de mercado, apuntar a un segmento, y posicionamiento, autom\u00e1ticamente usar\u00e1s m\u00e9todos directos e indirectos para realzar tu marca en tu web.<\/p>\n

Por lo tanto, dise\u00f1ar tu web para cumplir adecuadamente en el proceso de cubrir las necesidades de tu segmento de clientes es el fundamento de Branding en Internet. La campa\u00f1a de imagen de tu web (banners, clasificados \u2026) realzar\u00e1 el branding en tu web si, y solo si, encaja con las expectativas de tus visitantes.<\/p>\n

Muchas investigaciones han demostrado tambi\u00e9n que si tu slogan o mensaje publicitario, no encaja con tu web, har\u00e1 m\u00e1s da\u00f1o que beneficio a tu branding.<\/p>\n

Dise\u00f1ar una web adecuada es s\u00f3lo uno de los componentes del proceso de branding. Para conseguir este objetivo, lo primero que necesitas es entender las necesidades de tu segmento de clientes.<\/p>\n

\u00bfNo pens\u00e1is que el branding ocurre mayormente sin siquiera visitar una web?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la media de clickthrough (porcentaje de gente que hace click cuando ve un banner), 1%-2%? Creo que el principal prop\u00f3sito de los banners es IMPRESIONES, no visitas.<\/p>\n

Todo el mundo conoce MicroSoft y NetScape, pero siguen haciendo publicidad. Los anunciantes probablemente deben usar los banners para hacer branding, dar a conocer su marca en la comunidad de Internet, m\u00e1s que intentar hacer que les visiten.<\/p>\n

Yo, particularmente, nunca hago click en los banners. T\u00fa, probablemente, tampoco. Sin embargo me influencian!! Yo conozco muchas webs meramente porque v\u00ed su banner, pero nunca hice click en \u00e9l. Es conveniente tener en cuenta todas estas cuestiones, como fundamentos de nuestra presencia en Internet.<\/p>\n

Fuente:<\/strong> http:\/\/www.marketing-eficaz.com\/<\/a>
\nAutor:<\/strong> Francisco Segura<\/p>\n

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