\t\t\t\t![eyetrack.jpg](\"http:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-content\/uploads\/2006\/12\/eyetrack.jpg\")
Recientemente se han publicado las conclusiones de una investigaci\u00f3n que seguro resultar\u00e1 muy interesante para todas las personas que nos dedicamos a la edici\u00f3n de p\u00e1ginas web. Eyetrack III es un trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de personas durante sus visitas a diversas p\u00e1ginas web de noticias. <\/p>\n
Este estudio puede darnos respuesta a muchas de las preguntas que nos hacemos los editores de p\u00e1ginas web, con respecto a temas tan interesantes como la efectividad de la publicidad, la atenci\u00f3n que se presta a los titulares de las noticias, el tiempo que un usuario se detiene en la portada de un sitio web y el orden con el que lee las informaciones que all\u00ed se encuentran. <\/p>\n
Ahora bien, es importante se\u00f1alar que el informe no es completamente definitivo, ya que se ha realizado en unas circunstancias muy concretas. Por tanto, no podemos extrapolar sus resultados a cualquier p\u00e1gina web ni cualquier colectivo: <\/p>\n
Para empezar, estamos hablando de una muestra de pocas personas, 46 en concreto, en sitios de noticias. Otro tipo de contenidos puede implicar otro comportamiento. El comportamiento de un lector ante un web de noticias es buscar r\u00e1pidamente la novedad o novedades que le puedan interesar. Lee unas pocas palabras y en seguida se da por enterado, sin embargo, en otro tipo de sitios, por ejemplo de contenido cient\u00edfico o formativo, la lectura del texto completo cobra mucha m\u00e1s importancia. <\/p>\n
Las diferencias culturales tambi\u00e9n pueden variar los comportamientos de las personas al visitar un sitio web. El ejemplo m\u00e1s claro lo tenemos con los pa\u00edses \u00e1rabes, que escriben de izquierda a derecha. <\/p>\n
Este tipo de trabajos se ha realizado anteriormente para obtener conclusiones de cara a mejorar la efectividad de la publicidad, y tambi\u00e9n para observar la forma en la que leemos los peri\u00f3dicos. Es muy importante que se empiece a investigar el comportamiento de las personas a la hora de visitar una web, puesto que es posible que seamos ya m\u00e1s editores de p\u00e1ginas web que los que trabajan en prensa tradicional. Sin duda, la web tiene m\u00e1s lectores que la prensa tradicional y los comportamientos de las personas son muy distintos. <\/p>\n
Comportamientos frente a las portadas <\/strong> Tama\u00f1o del texto <\/strong> Publicidad <\/strong> Los titulares de noticias <\/strong> Multimedia <\/strong> Conclusi\u00f3n <\/strong> Lo mismo tiene que ocurrir con las p\u00e1ginas web. Hasta ahora nos hemos preocupado por crear la p\u00e1gina, para que sea bonita y contenga todas las funcionalidades que necesit\u00e1bamos. Pero no nos hemos fijado en lo efectiva que era y en la manera que tienen los visitantes de leerla. Estudios como Eyetrack aportan unos datos que pueden servir para ayudar a los editores a crear p\u00e1ginas web que pasen menos desapercibidas por los lectores. <\/p>\n Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las conclusiones de este estudio: Fuente: Webtaller.com<\/strong><\/p>\n [tags]web,marketing,emarketing,internet,publicidad,Eyetrack[\/tags]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Recientemente se han publicado las conclusiones de una investigaci\u00f3n que seguro resultar\u00e1 muy interesante para todas las personas que nos dedicamos a la edici\u00f3n de p\u00e1ginas web. Eyetrack III es un trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de personas durante sus visitas a diversas p\u00e1ginas web de noticias.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29,10,11],"tags":[],"class_list":["post-146","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-e-marketing","category-internet","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNo prestamos tanta atenci\u00f3n a las portadas de los sitios web como cabr\u00eda esperar. Hacemos un repaso r\u00e1pido de la p\u00e1gina, buscando alg\u00fan elemento en el que prestar mayor atenci\u00f3n. Es obvio que, dependiendo del tipo de p\u00e1gina, del dise\u00f1o y de la disposici\u00f3n de los elementos, los comportamientos de los visitantes sean distintos. No obstante, s\u00ed que hay unas pautas de comportamiento comunes en la mayor\u00eda de los visitantes. El primer punto donde se fija el lector es en la esquina superior izquierda. Luego realiza un muestreo de la p\u00e1gina en zig-zag, en la parte central y hacia abajo. Los puntos que menos llaman la atenci\u00f3n son los de la parte de abajo y la derecha. <\/p>\n
\nSi deseamos que los visitantes lean las p\u00e1ginas, es recomendable utilizar textos peque\u00f1os. Los textos peque\u00f1os se leen, mientras que los textos grandes simplemente se escanean r\u00e1pidamente. Es curioso en este caso que, siendo m\u00e1s inc\u00f3moda la lectura de textos peque\u00f1os, perdamos m\u00e1s tiempo ley\u00e9ndolos que los textos grandes. <\/p>\n
\nSe presta mucha m\u00e1s atenci\u00f3n a los anuncios de texto que a los que incluyen im\u00e1genes o multimedia. Los anuncios de texto llegan a verse casi 5 veces m\u00e1s que los gr\u00e1ficos. Cabr\u00eda se\u00f1alar que los puntos donde el lector se fija m\u00e1s, no tienen que ser necesariamente los que m\u00e1s clics reciban. Sin embargo, la posici\u00f3n donde se colocan los anuncios importa mucho. Las publicidades m\u00e1s le\u00eddas son las de arriba y de la izquierda. En la derecha, cualquier mensaje pasa m\u00e1s desapercibido, aunque siempre se ver\u00e1n por lo menos un poco m\u00e1s que los de la parte de abajo. Es bueno tambi\u00e9n colocar los anuncios cerca del contenido editorial m\u00e1s importante. El tama\u00f1o tambi\u00e9n importa, aunque esto puede parecer obvio, porque es normal que si la imagen tiene un tama\u00f1o mayor, m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1 de llamar la atenci\u00f3n. S\u00f3lo un tercio de los visitantes prestan atenci\u00f3n a los banners peque\u00f1os que muchos de nosotros colocamos en la derecha de las portadas de los sitios. En p\u00e1ginas de art\u00edculos, los que est\u00e1n situados a mitad de la p\u00e1gina, son los que m\u00e1s se ven. Sobretodo si est\u00e1n insertados dentro del texto del art\u00edculo. Los banners verticales de gran tama\u00f1o, llamados Skyscraper, est\u00e1n tambi\u00e9n bastante bien parados. <\/p>\n
\nSe han aportado bastantes datos y muy interesantes, que nos ayudar\u00e1n a conocer mejor c\u00f3mo se comportan los visitantes frente a varios tipos de titulares. Ganan los titulares con pocas letras y de tama\u00f1o peque\u00f1o. Lo habitual es que el visitante s\u00f3lo lea las dos primeras palabras de los titulares y que el resto pase pr\u00e1cticamente desapercibido. Si queremos acompa\u00f1ar los t\u00edtulos de una explicaci\u00f3n, es bueno que tenga el mismo tama\u00f1o de letra que el t\u00edtulo y, a ser posible, los mismos estilos. Si el t\u00edtulo tiene una tipograf\u00eda mayor o se destaca de la explicaci\u00f3n por medio de negritas o subrayados, corremos el riesgo de que no se preste atenci\u00f3n a la introducci\u00f3n de la noticia. <\/p>\n
\nEl texto provoca que el lector se fije m\u00e1s, comparado con la atenci\u00f3n que se presta a los contenidos multimedia. Estos \u00faltimos mejoran la comprensi\u00f3n en caso de que se trate de un tema que no resulta familiar al visitante. No obstante, en la web gana el texto. Si queremos que los visitantes se fijen m\u00e1s en una noticia o en cualquier otro mensaje, es preferible que lo incluyamos con texto. <\/p>\n
\nA medida que vamos cubriendo las necesidades b\u00e1sicas nos centramos en solucionar aspectos m\u00e1s concretos, que nos pueden hacer la vida m\u00e1s sencilla o agradable. Ha pasado con nuestras casas o los coches, que despu\u00e9s de ser puramente funcionales, han llegado a un grado de sofisticaci\u00f3n y comodidad muy elevado. <\/p>\n
\nhttp:\/\/www.poynterextra.org\/eyetrack2004\/main.htm<\/p>\n