{"id":594,"date":"2020-03-26T10:03:27","date_gmt":"2020-03-26T15:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/?p=594"},"modified":"2020-03-26T10:03:48","modified_gmt":"2020-03-26T15:03:48","slug":"importancia-del-visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/marketing\/importancia-del-visual-merchandising\/","title":{"rendered":"Importancia del Visual Merchandising"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El Visual Merchandising es la raz\u00f3n principal del por qu\u00e9 los compradores y consumidores visitan una tienda, ya que permite exhibir los productos, elaborando una historia que se resume en el uso y sus beneficios en particular.<\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, el Visual Merchandising es la presentaci\u00f3n visual de los productos en una tienda, seguido por el dise\u00f1o y el estilo que logran que un producto destaque y conquiste al consumidor.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante el visual merchandising?<\/h2>\n\n\n\n

Ahora, \u00bfcu\u00e1l es su importancia para una tienda especializada, tienda retail o tiendas independientes? La raz\u00f3n m\u00e1s importante del uso de esta pr\u00e1ctica es la inspiraci\u00f3n del consumidor y\/o comprador. <\/p>\n\n\n\n

Se busca exhibir un producto llamando la atenci\u00f3n para que el consumidor busque no s\u00f3lo comprar lo que necesita, sino que tambi\u00e9n compre lo que le parece atractivo. <\/p>\n\n\n\n

De esta manera, se puede asegurar un incremento en las ventas, en el margen y en el retorno por espacio en g\u00f3ndola. Al final, buscamos que cada espacio nos genere el retorno que necesitamos para que el producto tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n

Principal objetivo del visual merchandising<\/h2>\n\n\n\n

Como en todo, la primera impresi\u00f3n es lo que m\u00e1s cuenta. As\u00ed como nos preocupamos por nuestra imagen personal, tambi\u00e9n debemos buscar que el dise\u00f1o de los elementos promocionales y de visualizaci\u00f3n de marca sean los adecuados y hagan clic con el estilo de la misma. El principal objetivo es reflejar la personalidad de la tienda en cada una de las g\u00f3ndolas o exhibiciones que tenemos en el piso de ventas.<\/p>\n\n\n\n

\"Decoraci\u00f3n<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Fuente: Interio <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

La creatividad e innovaci\u00f3n son puntos claves para alcanzar tu objetivo. Es una forma adicional de darle personalidad al espacio al tener una exhibici\u00f3n llamativa, simple y despejada. Las ofertas pueden ser puntos de enfoque en estas exhibiciones, pero no deben ser muy grandes o muy peque\u00f1as, deben ser a la medida del mercado objetivo al que se enfoca la promoci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Colores y celebraciones en el visual merchandising<\/h2>\n\n\n\n

Para los espacios peque\u00f1os, funciona muy bien el manejo del color y las luces, lo cual capta la atenci\u00f3n de los espectadores. Estos son principalmente importantes porque solo tenemos segundos para atraerlos y lograr que ingresen a la tienda para concretar alguna compra.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, las temporadas del a\u00f1o se convierten en ideas de mercadeo esenciales para realizar cambios en la manera que se exhiben los productos y el c\u00f3mo se cuenta una nueva historia. Puedes hacer de los d\u00edas de la Madre, del Padre, D\u00eda del ni\u00f1o, D\u00eda del Amor y la Amistad, Halloween, y Navidad, exhibiciones inolvidables.<\/p>\n\n\n\n

Aciertos en el visual merchandising<\/h2>\n\n\n\n

Entre los principales aciertos del visual merchandising encontramos:<\/p>\n\n\n\n

1.- Objetivos<\/h3>\n\n\n\n

Conoce tu objetivo. \u00bfNecesitas mover stocks limitados, introducir una nueva categor\u00eda, proporcionar muestras, explicar o educar?<\/p>\n\n\n\n

2.- Facilidad de compra<\/h3>\n\n\n\n

Cuanto m\u00e1s f\u00e1cil sea para la gente entender y comprar, m\u00e1s ventas lograr\u00e1s. Procura que todos los elementos de tu tienda est\u00e9n bien colocados y que se entienda su prop\u00f3sito para que los clientes no tengan que pensar tanto y se enfoquen m\u00e1s en adquirir el producto.<\/p>\n\n\n\n

\"Mesa<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Fuente: Jumbled<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

3.- Variedad<\/h3>\n\n\n\n

En el visual merchandising es crucial renovar la forma en la que se muestran las ofertas en una tienda. De esta manera, se mantiene el deseo y genera la compra por impulso.<\/p>\n\n\n\n

Errores en el visual merchandising<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 errores se deben evitar en el Visual Merchandising para no confundir nuestros compradores?<\/p>\n\n\n\n

1.- Cantidad de productos<\/h3>\n\n\n\n

Se debe tener la cantidad de productos adecuada para que el consumidor no se sienta confundido por tanta oferta, ni tampoco desanimado por la poca selecci\u00f3n. Para ello, lo m\u00e1s importante es enfocarse en el retorno que el producto genera por el espacio ocupado.<\/p>\n\n\n\n

\"art\u00edculos<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Fuente: Manufactum<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

2. Confundir al consumidor<\/h3>\n\n\n\n

La tienda debe lucir acogedora, sin desorden y mucha claridad. Lo peor que puedes hacer es que el consumidor se sienta confundido \u00a1y que s\u00f3lo quiera salir de la tienda lo m\u00e1s pronto posible!<\/p>\n\n\n\n

3. Mala experiencia sensorial<\/h3>\n\n\n\n

El ambiente debe ser tambi\u00e9n acogedor. Las luces, la m\u00fasica, el aroma de la tienda, y el sentido del gusto a trav\u00e9s de demostraciones, atraen los sentidos de nuestros compradores.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Para finalizar, el Visual Merchandising es lo que permite que una tienda tenga la vida que necesita para atraer m\u00e1s consumidores, incrementar las ventas y convertirse en el lugar preferido de cientos de compradores.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: lecookhome<\/a>
Escrito por: Catalina Moscoso, Profesional en Negocios Internacionales de la Universidad ICESI, con un MBA en Mercadeo Internacional y m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en la Industria de art\u00edculos para el hogar; es la Fundadora de Le Cook Trading empresa dedicada a la representaci\u00f3n de marcas Americanas para Colombia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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