{"id":80,"date":"2006-09-29T09:06:26","date_gmt":"2006-09-29T14:06:26","guid":{"rendered":"http:\/\/izarnotegui.com\/gina\/2006\/09\/29\/es-internet-una-tecnica-below-the-line\/"},"modified":"2020-03-23T10:12:38","modified_gmt":"2020-03-23T15:12:38","slug":"es-internet-una-tecnica-below-the-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/izarnotegui.com\/gina\/internet\/es-internet-una-tecnica-below-the-line\/","title":{"rendered":"Es Internet una t\u00e9cnica Below the line?"},"content":{"rendered":"

\"below.jpg\"En pimer lugar, \u00abBelow the line\u00bb (BTL) no es otra cosa que una t\u00e9cnica de marketing consistente en acciones de comunicaci\u00f3n no masivas dirigidas a segmentos espec\u00edficos, los cu\u00e1les han sido desarrollados para la impulsaci\u00f3n y\/o promoci\u00f3n de productos y\/o servicios mediante acciones en cuya concepci\u00f3n se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, cre\u00e1ndose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. El BTL suele ser complemento de campa\u00f1as Above the line (ATL), t\u00e9cnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campa\u00f1as de productos o servicios, enfoc\u00e1ndose por lo general en medios de comunicaci\u00f3n costosos y masivos (televisi\u00f3n, radio, cine, diarios, revistas, etc).<\/p>\n

Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones p\u00fablicas, patrocinios, merchandising, eventos, anfitrionajes, impulsaciones, bartering, telemarketing, entre otros.<\/p>\n

Entonces, cabe preguntarse, representa Internet una opci\u00f3n \u00abbelow the line\u00bb? Puede a estas alturas ser considerada como un medio no convencional? Con casi 500 millones de usuarios en todo el mundo y crecientes tasas de penetraci\u00f3n en el continente, donde hay pa\u00edses que tienen ya al 8% de la poblaci\u00f3n \u00abinternetizada\u00bb, es necesario suponer que Internet es un medio masivo dentro de determinados segmentos.<\/p>\n

Qu\u00e9 segmentos? Pues los que pueden estar conectados. Y quienes son estos afortunados que no sufren los vaivenes cambiarios o las movidas econ\u00f3micas de sus pa\u00edses? El segmento m\u00e1s alto de cada sociedad. El que compra en d\u00f3lares sin importar el tipo de cambio que exista en su pa\u00eds.<\/p>\n

Desde este punto de vista, la publicidad on line no puede ser considerada BTL. Pero la expresi\u00f3n \u00abbelow the line\u00bb tambi\u00e9n incluye a las \u00abotras formas de publicidad\u00bb muchas veces llamada \u00abacciones de comunicaci\u00f3n\u00bb y son estas acciones las que hicieron famosa a una estrategia t\u00edpica de la red: el marketing viral. Si el marketing viral<\/a> no est\u00e1 \u00abbajo la l\u00ednea\u00bb, entonces la l\u00ednea no existe!<\/p>\n

Internet, como medio de comunicaci\u00f3n, es m\u00e1s de lo que conocemos y esas caracter\u00edsticas a\u00fan no encajan en definiciones tradicionales. Internet es marketing directo, es patrocinios, es relacional, es micromarketing, es masiva y la gran diferencia que posibilita esta multiplicidad de roles es su interactividad.<\/p>\n

Por ello, todo depender\u00e1 del objetivo que tengamos trazado y c\u00f3mo implementemos nuestra campa\u00f1a publicitaria. S\u00f3lo un consejo final: Son muy pocas las acciones promocionales que no requieren de una estrategia integrada. Nuestra estrategia deber\u00e1 contemplar este hecho y ajustar su campa\u00f1a para explotar lo mejor de ambos mundos.<\/p>\n

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