La publicidad virtual, concepto desarrollado por Princeton Electronic Billboards, es un sistema que permite proyectar anuncios sobre el fondo de la imagen de un programa de televisión, con la perspectiva adecuada, de manera que al televidente le parece que el objeto del anuncio está realmente en la escena. Técnicamente, es la manipulación por computadora de imágenes auténticas, en directo o en diferido, y la sustitución de varios elementos de éstas imágenes con la intención de insertar mensajes comerciales en la señal transmitida por televisión o mediante otra tecnología actual o futura (por red de computadoras, programas de autoedición, imágenes fijas, DVD, etc.).

Este tipo de publicidad amenza reducir aún más la eficacia de los anuncios tradicionales, aumentar el interés de las empresas por la publicidad virtual y hacer que su uso se convierta en algo bastante corriente.

Ventajas

• A las cadenas y empresas anunciantes les permite vender el mismo espacio televisivo varias veces (se peude insertar anuncios diferentes para distintos países o zonas)
• Además es más probable que los televidentes los vean, ya que muchas veces aprovechan las pausas comerciales para hacer otras cosas.
• Las encuestas sobre su uso en el fútbol han mostrado que es más eficaz que los anuncios en el campo y los nombres comerciales en la ropa de los jugadores.

Legislación

• Para la FIFA está prohibido poner superponer logotipos u otros de anuncios en el círculo central o en el área de penalti cuando el juego se esté desarrollando, así como sobre los espectadores o los jugadores y en el espacio aéreo sobre el campo.
• Hay normas estrictas en algunos países y libertad en otros. Donde existen las normas también varía según el deporte.

Dificultades técnicas

• Insertar un producto virtual en una escena es técnicamente más difícil que poner un logotipo virtual sobre un campo de fútbol, pero tiene la ventaja de que no es necesario que se haga en tiempo real.
• Añadir de forma virtual una botella de cerveza, una caja…egún convengaen un programa de televixión es una técnica de comunicación con muchas posibilidades.

Fuente: estoesmarketing.com y fedefutbol.com

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